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便攜導航市場2011年將達到頂點

據IHS iSuppli公司,2011年初導航領域中的產品形式競爭加劇,集成了GPS功能的平板電腦和智能手機銷量上升,削弱了專用便攜導航設備(PND)的需求增長。

  形式之爭

  在本月于美國拉斯維加斯舉行的2011年消費電子展(CES)上,多家廠商展示了一系列充當移動導航設備的平板電腦。平板電腦代表另一類可以容納基于位置服務(LBS)和導航應用的平臺,給傳統PND帶來新的競爭。

  許多導航與LBS應用廠商已經開始把iPhone iOS應用移植到iPad,圖形分辨率會有所變化,性能有所增強。預計Android應用開發商也將開始把其智能手機應用移植到平板電腦上面。在CES上,許多廠商展示了如何把平板電腦用作車載信息娛樂設備,推出了更多的連接與集成解決方案。

  為了支持導航等全移動應用,平板設備必須支持無線廣域網(WWAN)技術(即3G和4G技術)。IHS iSuppli公司估計,目前約有80%的媒體平板包含嵌入WWAN功能。迄今為止的多數平板都是蘋果iPad驅動的,廠商最近在CES推出多款基于Android的平板電腦——最突出的是Verizon推出的與其LTE網絡配合使用的平板電腦,預計將形成雙馬競爭的局面,促進創新和市場接受。在Wi-FI-only平板與移動熱點配合使用的推動下,支持導航的平板也可能更快增長。但IHS iSuppli公司預計,廠商在采用這種配置方面將很保守。

  IHS iSuppli公司預測,2011年出售的智能手機中,將有超過1.35億部具備導航功能。這個數字可能高于實際的智能手機導航用戶數量,并將擴大導航軟件的總體有效市場(TAM)。

  2011年,全球使用中的導航手機將超過1.48億部,2013年將達到2.693億部。

  在這些支持導航的平臺用戶中,2010年off-board導航用戶估計占40%左右,2012年其份額將開始下降,讓位給on-board/混合導航。對于移動導航軟件/服務與解決方案提供商,谷歌將憑借其基于廣告的商業模式開始主導智能手機off-board導航市場,而諾基亞預裝式Ovi Maps將成為智能手機on-board導航市場中的領先者。同時,蘋果的iPhone將繼續支持越來越多的第三方導航應用廠商。

  PND勢必走下坡路

  PND市場在2009年初經濟危機襲來以前非常火熱。顯然,與昂貴的車載工廠原裝或售后安裝的解決方案相比,消費者更為青睞成本較低的PND解決方案。

  PND目前處于其壽命周期中的成熟階段,從2012年開始將進入衰退期,預計2011年全球PND市場將微增1.2%并達到頂點。但是,從2012年開始,全球PND市場將開始萎縮,盡管中國和其它地區的市場持續增長。這些地區包括東歐、拉美、中東和非洲等,如圖7所示。

   2011年PND市場將加快整合速度,兩家出貨量最大的廠商——TomTom和Garmin,合計占有60%以上的全球市場,在歐洲、中東和非洲(EMEA)美洲占70%以上。由于價格變得更加容易承受,發達西方國家的多數PND買家將購買TomTom和Garmin的產品。

  對汽車的影響

  智能手機是當今高科技產業中最令人激動的領域之一,正在對許多產業產生巨大影響,包括汽車產業的信息娛樂領域。

  PND等專業設備正在失去市場,而互聯多功能計算平臺則越來越受歡迎,為車內環境提供更多的使用方式。汽車廠商應該跟上流行的大量市場移動平臺,并繼續爭取此類設備與車載系統兼容。這些消費電子設備已經可以為用戶提供更多的應用與服務,未來基于智能手機的平臺可以擴展成汽車音響本體的硬件/軟件架構基礎。

  汽車廠商也應該關注便攜設備服務領域的商業模式。訂閱模式面臨挑戰,具有附加值的高檔服務正在使用非傳統的商業模式,如freemium。許多智能手機應用對于高檔功能正在采用應用內(in-app)購買方式,而免費功能也向用戶提供很大的價值。為了提高高質量免費功能的投資回報,重要的是搞清楚如何吸引到相當數量的用戶以發布廣告。

  最后,隨著移動設備在車內的使用越來越多,語音驅動的人機界面變得更加重要。用于提供服務內容的藍牙,以及onboard和off-board VR系統的語音命令,語音到文本轉換,都是汽車廠商必須提供的技術,以滿足使用車載移動設備的要求。